“耳朵經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)火熱，誰(shuí)是消費(fèi)主力軍？
2021年，國(guó)內(nèi)音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)均超過(guò)8億人次，其中11月更是達(dá)到高峰8.42億人次。“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年孕育，具備了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。播客、小說(shuō)、歌曲、有聲劇……海量的在線音頻內(nèi)容里，您喜歡聽什么?揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
您有沒有聽過(guò)這樣一個(gè)段子：“睡不著怎么辦?打開APP聽聽數(shù)學(xué)課催眠。”在這句話背后，在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的普及程度可見一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽等APP在應(yīng)用商店下載量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，包括移動(dòng)電臺(tái)、有聲閱讀在內(nèi)的在線音頻市場(chǎng)高速發(fā)展。
除了音頻內(nèi)容之外，音樂更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等APP，或在睡前聽?zhēng)资赘璺潘尚那?，已?jīng)是不少人根深蒂固的習(xí)慣。繼“睡眠經(jīng)濟(jì)”“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之后，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也火熱起來(lái)了。揚(yáng)子晚報(bào)記者據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)注意到，2021年1月至11月，國(guó)內(nèi)包括音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)均超過(guò)8億人次，活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率從4月開始穩(wěn)定保持在80%以上。另外，在用戶粘性上，整個(gè)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中的APP月人均使用時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)3小時(shí)，月人均啟動(dòng)次數(shù)均達(dá)到33次以上。結(jié)合數(shù)據(jù)可以看出，每月有超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會(huì)至少打開一次音頻娛樂軟件。
根據(jù)易觀分析1月24日發(fā)布的《2022年中國(guó)在線音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)分析》，我國(guó)在線音頻用戶的基本畫像呈現(xiàn)出年輕、具備高消費(fèi)能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶占比達(dá)到46.2%;在城市級(jí)別方面，超一線和一線城市用戶的比例將近60%;在消費(fèi)能力方面，中高以上消費(fèi)人群是主流用戶，占比高達(dá)70%。
一位音頻APP的忠實(shí)用戶張先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，他在2014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP。后來(lái)，知識(shí)付費(fèi)、有聲書、播客等新業(yè)態(tài)競(jìng)相出現(xiàn)。張先生對(duì)此也深有體會(huì)，“有段時(shí)間想利用碎片化時(shí)間學(xué)點(diǎn)東西，一般用音頻APP聽聽英語(yǔ)練練語(yǔ)感，也會(huì)聽些經(jīng)濟(jì)學(xué)課程或者投資理財(cái)課程。”
